Société de production audiovisuelle en perpétuel renouvellement, nous avons le plaisir d’expérimenter depuis peu un nouveau format : le live-shopping. Le leader national dans le domaine, à savoir la société Caast.tv, nous a fait confiance pour réaliser deux live-stream pour la société Pierre-Fabre. Un défi que nous avons pris énormément de plaisir à relever !
Le live-shopping, ancienne et nouvelle formule
Héritier du télé-achat, le live-shopping se caractérise par une interactivité forte entre le vendeur et son public. Pour faciliter cette interactivité, notre client Caast.tv a développé une interface unique, permettant au spectateur d’acheter en un clic les produits présentés lors du live-stream. Cette solution est utilisée aujourd’hui par de grandes enseignes telles que Boulanger, la Fnac, Sephora ou encore Cdiscount.
En tant que prestataire audiovisuel, nous avons accompagné ici le groupe Pierre-Fabre dans la réalisation de ces live-shopping valorisant certains de leurs produits. Le souhait du client ici : Réaliser un live-stream mettant en scène deux présentatrices, spécialistes des cosmétiques, présentant les dernières nouveautés de la marque, le tout dans un lieu d’exception. Défi relevé !
Un live-stream dans des lieux d’exception
Afin de proposer une immersion encore plus grande dans son univers, Pierre-Fabre nous a proposé de réaliser les live-stream dans des lieux d’exception appartenant à la société. Pour le premier live, nous nous sommes rendus au sein de Terre d’Avoine, laboratoire dermatologique situé à Puylaurens dans le Tarn. C’est au sein de ce lieu que Pierre-Fabre, au travers de sa marque A-Derma, cultive et conçoit son actif végétal l’Avoine Rhealba. Un lieu d’une grande beauté à l’intérieur duquel nous avons eu beaucoup de plaisir à installer notre plateau live-stream durant une journée.
Nous avons pris le parti de créer un plateau à l’intérieur du bâtiment Terre d’Avoine, en mettant en valeur également l’extérieur au travers de belles deux grandes baies vitrées. Deux zones furent délimitées sur le plateau : La zone principale accueillant les présentatrices et leurs invitées, et la zone secondaire, mettant en valeur la totalité des échantillons produits valorisés. Tout au long du live-stream, une série d’influenceuses ont été invitées sur le plateau afin de témoigner de leur utilisation des produits.
Pour le second tournage, nous avons cette fois été accueillis à Lavaur, au sein de la Fondation Pierre-Fabre, lieu emblématique du groupe pour avoir hébergé durant les dernières années de sa vie M. Pierre Fabre lui-même. Cette fois-ci, c’est au bord de la magnifique piscine du domaine que nous avons installé notre plateau, valorisant ainsi la gamme de crèmes solaires de la marque. Principale difficulté ici : un ensoleillement maximal, qui nous a contraints à installer des projecteurs d’une grande puissance utilisés au cinéma, ceci afin d’éclairer notre plateau !
Un tournage discret et ingénieux
Le live-shopping répondant à des règles de mise en scène particulières, il a fallu que notre société de production audiovisuelle fasse preuve d’ingéniosité pour répondre à tous les besoins du client. La durée d’un live-shopping varie généralement d’une demi-heure à une heure. Bien que ce temps de direct soit relativement court, il fait suite à un temps d’installation beaucoup plus long.
Ainsi, la réalisation des live-shopping pour Pierre-Fabre a demandé pas moins d’une journée d’installation. Que ce soit l’installation du plateau, des cadreurs, de la régie son et image, le câblage ou la sécurisation, ces différentes étapes sont absolument nécessaires à la réalisation d’un live-stream professionnel. Pour chaque tournage, quatre techniciens sont nécessaires : Un réalisateur, un ingénieur du son et deux cadreurs ! Sans compter l’équipe de communication et modération du client, qui nous a accompagné dans des coulisses que nous vous proposons de découvrir en vidéo ici !
Réalisation de reportages vidéo
Afin d’enrichir le live-streaming, nous avons également réalisé pour notre client plusieurs reportages vidéos. Ces capsules, tournées le matin du live-stream par notre duo cadreur/assistant cadreur, mettent en scène l’animatrice de l’émission dans un déplacement au travers du lieu de tournage. Insérées ensuite lors du montage en live, elles donnent l’illusion d’une continuité entre l’introduction et le lancement du plateau. Une solution très efficace qui enrichit considérablement le dispositif et captive l’audience !
Diffusion et impact du live-shopping
Pour chacun de ces deux tournages, Pierre-Fabre a souhaité diffuser le live-stream sur une multitude de plateformes différentes. Bénéficiant d’un réseau dense de revendeurs, la société a ainsi pu profiter de la capacité d’intégration de notre client Caast.tv pour amplifier la diffusion du live, et toucher ainsi une audience maximale. Agence audiovisuelle ayant à cœur d’innover en permanence, nous sommes ravis d’avoir pu participer à ces premiers tournages, et l’attrait grandissant du public pour le live-shopping nous conforte dans la volonté d’étendre notre expertise sur ce type de format.
