Valoriser les circuits courts grâce au film promotionnel
Comme nous le mentionnions il y a quelques jours dans notre article consacré aux cuisines Cap’éco, la crise sanitaire actuelle a permis une nouvelle valorisation des circuits courts et des modèles d’agriculture plus respectueux de l’environnement.
Face à cette demande, nombreuses sont les organisations à souhaiter communiquer leurs actions et leurs valeurs au grand public.
C’est dans ce contexte que la société Quercy Primeurs a fait appel à nous pour le lancement de sa nouvelle campagne de communication, autour notamment de la réalisation d’une série de films promotionnels.
Le storytelling, une approche originale du film promotionnel
Primeur incontournable du Lot depuis 1995, Quercy Primeurs a fait le choix d’accélérer le développement de sa communication au travers d’une série de films promotionnels. Réalisés de l’été 2020 à l’été 2021, ces films valoriseront les différents acteurs de la chaine de distribution, du producteur jusqu’au restaurateur, en passant par les marchés et collectivités. Ces films seront réalisés autour d’une notion essentielle : Le storytelling.
Le storytelling, ou « accroche narrative », est une technique utilisée depuis maintenant plusieurs années par nombre de sociétés de production audiovisuelle. Derrière ce concept, une idée simple : Insérer l’idée marketing au sein d’une histoire répondant à un schéma narratif précis. Plutôt que de mettre en avant directement le produit ou service proposé, le storytelling va permettre d’emporter la cible (ici devenue véritable « spectateur ») dans un univers plus large et impactant.
Ici par exemple, plutôt que d’opter pour la réalisation d’un film promotionnel unitaire et centré sur son identité, la société a fait le choix de mettre en avant ses partenaires et leurs produits. Ce positionnement original permet à la fois d’ancrer l’image de Quercy Primeurs au sein de la filière, mais également de décliner cet ancrage dans le temps. En racontant l’histoire sincère de ses partenaires, la société s’attache à créer un lien émotionnel avec sa cible, le témoignage faisant ici figure de démonstration de la qualité de service du primeur.
Écriture scénaristique et tournage
Pour cette première vidéo, le client a fait le choix de se concentrer sur la production de haricots verts dans le Quercy. Après plusieurs réunions et repérages sur site, nous avons donc choisi de valoriser le parcours d’Olivier Fryon, producteur de haricots biologiques, et celui d’Anthony Carballo, chef cuisinier au restaurant La Dinée du Viguier à Figeac.
Suivant la découverte du besoin client, l’écriture scénaristique est l’étape la plus importante de la réalisation d’un film promotionnel. Au cours de cette étape, nous avons construit la quasi-totalité des éléments se trouvant dans le film, en réfléchissant au moindre plan, parcours et mouvement présents à l’image.
Les entretiens réalisés face caméra ont été construits eux, de façon légèrement différente. Afin de pouvoir conserver une part de spontanéité dans le discours, nous avons conçue une guideline précise, mais sans la communiquer aux interviewés. Ainsi, l’entretien a pu être mené, les points les plus importants étant évoqués avec naturel et sincérité.
Le tournage quant à lui s’est déroulé sur deux journées, réunissant une équipe de trois techniciens, réalisateur, cadreur et pilote de drone. Concernant les lieux de tournage, cette production nous a mené des causses du Quercy jusqu’à la ville de Figeac, en passant par les cuisines du restaurant du sublime hôtel Mercure Viguier du Roy.
Stratégie de diffusion
Le storytelling est une pratique dont l’impact se trouve décuplé dès lors que le client l’inscrit dans la durée. Ainsi, nous avons conçu cette production audiovisuelle autour d’une série de vidéos, qui seront diffusées sur un an. La logique de ce calendrier s’expliquera par la saisonnalité des produits valorisés, chaque vidéo correspondant à une période de récolte précise.
Les vidéos seront diffusées régulièrement sur les réseaux sociaux, la conjugaison du storytelling et de la sérialisation offrant un impact considérable. A titre d’exemple, la première vidéo diffusée a atteint 60 000 vues cumulées (Facebook et Youtube) moins de deux semaines après sa diffusion. Cet indicateur offre un retour sur investissement rapide et mesurable pour le client.
Particulièrement fiers d’accompagner des acteurs territoriaux aussi investis que Quercy Primeurs, nous sommes heureux de mettre notre expertise en marketing vidéo au service d’une valorisation de cette filière. Un plan de communication ambitieux qui offrira à la société une visibilité considérable !
